Перейти к содержимому 
Кейс яндекс
Отказались от прошлого подрядчика. Карточка на картах не активна, имеет чужие контакты. Сайт находился только по внутреним заголовкам.
ЦЕЛЬ
Приводить строительные кампании заинтересованные во вступлении в СРО без посредников.
Анализ конкурентов
Изучили конкурентов
Анализ конкурентов показал что рынок кишит агентами которым СРО платят комиссию за привлечения участников. Суммы вознаграждений не маленькие, от сюда большая конкуренция и завышенные аукционы. Клики по некоторым фразама достигали 1800 рублей
Работа СРО регламентируется департаментом строительства, по этому звучные заголовки написать не получиться, только сухие выдержки из устава и протоколов собраний.
Яндекс Карты
Яндекс карты
Проблемы:
1. Нет доступа к Яндекс Картам
2. Не настроено приоритетное размещение
Что бы не терять время, первое что мы сделали это вернули доступ к карточки на Яндекс Картах, привели карточку в порядок, настроили приоритетное размещение и добавили рекламные материалы.
Хоть на Яндекс Картах и нельзя указывать название рубрики, но я добился что бы в нашем названии была самая популярная и дорогая поисковая фраза: «строительное сро»
Рекламные материалы
После настройки приоритетного размещения появилась возможность добавить дополнительные рекламные материалы что бы отличаться от конкурентов:
— Витрина услуг
— Акция
— Кнопка действия
Заранее были подготовлены банеры, рекомендации по размерам банеров есть в моем блоге.
Структура рекламной компании
Структура рекламной кампании
Поисковых фраз было не много, по этому получилось сгруппировать поисковые запросы до самых узких.
Параметры кампании
Регион: Краснодарский край
Стратегия: Оплата за клики
Ключевые фразы
Сбор ключевых фраз
Ниша специфическая, частотность поисковых фраз очень низкая и самих фраз не много, но в то же время большая конкуренция. Вступление в СРО самая сложная ниша в которой мне приходилось работать.
Объявление
Объявления
Основным преимуществом было вступление в СРО напрямую, без посредников. Основная масса конкурентов не могли себе такое позволить будучи посредниками. Видимо из — за этого стоимость кликов была ниже чем у посредников. Рекламные кампании для посредников по вступлению в СРО я тоже настраивал и могу сравнить.
Пример
Вот так выглядит наша реклама СРО, баннер с караоке тоже моих рук дело.
Результат
Бюджеты
Так как бюджет заказчика зависел от протокола собрания членов СРО, а не аукциона Яндекса я мог рассчитывать только на 60 000 рублей в месяц, на которые мы вывели организацию на 1 место в картах и переодически получали обращения которые переростали во вступления.
Яндекс Карты — 7 500 рублей за 3 месяца
Яндекс директ — 60 000 рублей в месяц
ЗАМЕТНОСТЬ +500
Даже при условии того что заказчики не заморачивались с отзывами, доля трафика на Яндекс Картах достигала более 50%.
В дальнейшем когда приоритетное размещение не оплачивалось, объем трафика ну и разумеется место пришли в исходное состояние (((
06.05 - 12.05
17.02 - 23.02
Без рекламы
Рекомендации
Рекомендации по рекламе в Яндекс
Любой кейс Яндекс показывает, что стабильный результат достигается за счёт системной работы с инструментами внутри рекламного кабинета, а не просто за счёт запуска кампаний. Важно регулярно анализировать статистику, отслеживать поведение пользователей и на основе данных принимать решения по оптимизации.
Отдельное внимание стоит уделять корректировкам ставок. Работа с корректировками по устройствам, времени показа, полу, возрасту и аудиториям позволяет более точно распределять бюджет и усиливать показы в сегментах, которые дают наибольшее количество заявок. Это один из ключевых инструментов, который напрямую влияет на эффективность рекламы.
Также важную роль играет ретаргетинг. Возврат пользователей, которые уже взаимодействовали с сайтом, позволяет догревать аудиторию и увеличивать количество обращений без существенного увеличения бюджета. Практика показывает, что такие пользователи чаще принимают решение и оставляют заявки быстрее.
В итоге любой кейс Яндекс — это не разовая настройка, а постоянная работа с инструментами, тестами и улучшениями, где каждая деталь влияет на конечный результат.
Дополнительно в каждом кейс Яндекс важно работать с минус-словами и чисткой трафика. Это позволяет отсекать нецелевые запросы и не сливать бюджет на аудиторию, которая не заинтересована в услуге. Регулярная чистка поисковых запросов напрямую влияет на стоимость заявки.
Также стоит уделять внимание разделению кампаний по типам запросов: горячие, околоцелевые и брендовые. Такой подход даёт возможность гибко управлять ставками и понимать, где именно формируется основной поток заявок.
Не менее важно тестировать разные форматы объявлений и офферов. Даже небольшие изменения в заголовках или уточнениях могут существенно повлиять на кликабельность и конверсию.
В результате грамотной работы с инструментами Яндекса реклама становится управляемой системой, где можно не только получать заявки, но и прогнозировать результат.
В каждом кейс Яндекс также важно уделять внимание расширениям объявлений: быстрым ссылкам, уточнениям, отображаемым ссылкам и контактной информации. Они увеличивают размер объявления в выдаче, делают его заметнее и дают пользователю больше поводов кликнуть.
Дополнительно стоит работать с расписанием показов. Анализируя, в какие дни и часы приходит больше заявок, можно усиливать показы в эффективные периоды и снижать расходы в слабые. Это напрямую влияет на итоговую стоимость обращения.
Отдельно важно контролировать посадочные страницы: даже при хорошей рекламе слабая страница будет снижать результат. Поэтому любые изменения в рекламе стоит проверять вместе с изменениями на сайте.
В итоге сильный кейс Яндекс — это всегда комбинация точных настроек, регулярной аналитики и постоянных доработок, а не разовая настройка рекламы.
