Перейти к содержимому 
Содержание
Кейс Яндекс реклама отеля
Первый год продвижение отеля было на аутсорсе, подрядчик своими силами создал сайт, указал свои контакты и получал процент от приведенных гостей. По средствам бронирования через сторонний сервис.
ЦЕЛЬ
Разработать сайт, настроить рекламу, навести порядок с материалами что бы гости могли напрямую связаться с администрацией отеля.
Не рекомендую так делать! У гостей остаются контакты подрядчика и отель каждый раз платит за этого гостя, в нашем случае при повторном обращении не надо платить даже за рекламу.
Конечной целью является сбор базы постоянных клиентов и сокращение объемов рекламы до минимума.
Яндекс Карты
Оформление Яндекс карт
Проблемы:
1. Нет доступа к Яндекс Картам
2. Не настроено приоритетное размещение
Что бы не терять время, первое что мы сделали это вернули доступ к карточки на Яндекс Картах, привели карточку в порядок, настроили приоритетное размещение и добавили рекламные материалы.
Анализ конкурентов
Изучили отели в Геленджике
Обязательная часть настройки рекламы, мы должны понимать как рекламируются конкуренты, что бы сформировать лучшее предложение и банеры
Выявили сильных конкурентов с хорошими сайтами и выгодным предложением, сосласуем более выгодные предложения с владельцем отеля
Ведение
ВАЖНО!
Реклама отеля требует постоянного внимания, так как это сезонный бизнес. Летом спрос повышен, зимой приходится искать гостей по всей России.
Регулярные акции и мероприятия требуют изменений на сайте и корректировок рекламных кампаний под эти мероприятия.
Уже несколько лет я веду этот отель и отели сети «Лотос» на черноморском побережье.
Защита от скликивания
Профессиональные инструменты
Структура рекламной кампании
Сбор ключевых фраз
Я разбил фразы по которым ищут отели в Геленджике на основные группы, которые по смыслу подходят нашему отелю. Под каждую группу была разработана посадочная страница!
Основные группы ключевых фраз:
Отель с бассейном, отель тонкий мыс, спа отель
Конкуренты
Обязательным условием показа являются конкуренты. Посетители ищут знакомые им отели, а мы предлагаем альтернативу в поиске и рекламной сети Яндекса.
Особенности
Отель находиться в 5 минутах езды от аэропорта геленджик мы настроили рекламную кампнаию на людей которые ищут информацию об аэропорте
На парковке отеля установлены зарядки для электромобилей, это конкурентное преимущество. Когда посетители ущут информацию о зарядках в Геленджике, они видят информацию что в отеле «Золотой Лотос» есть зарядная станция.
Стратегия
Кейс Яндекс: стратегия
Запуск любой рекламы я начинаю со стратегии «Оплата за клики», после достижения 10 конверсий рекламная компания обучилась и можно переходить к стратегии «Оплата за клики».
Так как самым частым целевым действием является звонок, а цель на сайте «Клик по номеру» не является достоверной, мы подключили коллтрекинг и начали отслеживать реальные звонки а не клики.
Таким образом мы смогли добавить цель «Первичный звонок продолжительностью более 30 секунд» и настроить оплату за достижение этой цели.
Сейчас заказчик платит только за звонки продолжительностью более 30 секунд.
Объявления
Подготовка объявлений
В рекламе отеля главное визуал. У отеля «Золотой Лотос» с этим проблем нет, это один из самых ярких отелей Геленджика.
Составлены объявления для каждой группы, я не рекомендую использовать больше двух объявлений на одну группу, этого достаточно что бы проверить разные заголовки
Таким образом Когда посетитель ищет отель с бассейном в Геленджике , он видит группу объявлений с заголовком содержащим ключевую фразу «отель с бассейном» и попадает на страницу где подроно расписана информация о бассейне
Конверсии
Конверсии
В Яндекс Метрике были настроены цели для отслеживания ключевых действий пользователей на сайте, таких как отправка заявки, переходы в мессенджеры и другие важные конверсии. Это позволило точно понимать, какие рекламные кампании и запросы приносят реальные обращения, а не просто трафик.
СНИЖЕНИЕ РАСХОДОВ
Я добавил на первый экран сайта кнопку «Ускоренное бронирование» а во всплывающем окне обычно размещена акция: Забронируйте 3 ночи по цене 2!
Таким образом мы стимулируем посетителя забронировать отель через администратора , а не через онлайн форму за использование которой придется заплатить процент.
Обратите внимание что менеджеры будут вам утверждать что онлайн форма бронирования — самая главная причина конверсий на вашем сайте. Это не так. У них прямой финансовый интерес.
Разработка сайта
Разработка интернет магазина
Мы не только настроили рекламу, но и полностью разработали сайт под эту задачу: продумали структуру, усилили оффер, убрали лишние барьеры и подготовили страницу именно под конверсию из трафика.
👉 Отдельный кейс по разработке сайта можно посмотреть по ссылке:
Рекомендации
Рекомендации по рекламе в Яндекс
Любой кейс Яндекс показывает, что стабильный результат достигается за счёт системной работы с инструментами внутри рекламного кабинета, а не просто за счёт запуска кампаний. Важно регулярно анализировать статистику, отслеживать поведение пользователей и на основе данных принимать решения по оптимизации.
Отдельное внимание стоит уделять корректировкам ставок. Работа с корректировками по устройствам, времени показа, полу, возрасту и аудиториям позволяет более точно распределять бюджет и усиливать показы в сегментах, которые дают наибольшее количество заявок. Это один из ключевых инструментов, который напрямую влияет на эффективность рекламы.
Также важную роль играет ретаргетинг. Возврат пользователей, которые уже взаимодействовали с сайтом, позволяет догревать аудиторию и увеличивать количество обращений без существенного увеличения бюджета. Практика показывает, что такие пользователи чаще принимают решение и оставляют заявки быстрее.
Дополнительно рекомендуется использовать баннеры на поиске. Они выделяют объявление среди конкурентов, усиливают визуальное присутствие и повышают кликабельность. В условиях высокой конкуренции это даёт ощутимое преимущество и позволяет забирать больше внимания пользователя.
В итоге любой кейс Яндекс — это не разовая настройка, а постоянная работа с инструментами, тестами и улучшениями, где каждая деталь влияет на конечный результат.
Дополнительно в каждом кейс Яндекс важно работать с минус-словами и чисткой трафика. Это позволяет отсекать нецелевые запросы и не сливать бюджет на аудиторию, которая не заинтересована в услуге. Регулярная чистка поисковых запросов напрямую влияет на стоимость заявки.
Также стоит уделять внимание разделению кампаний по типам запросов: горячие, околоцелевые и брендовые. Такой подход даёт возможность гибко управлять ставками и понимать, где именно формируется основной поток заявок.
Не менее важно тестировать разные форматы объявлений и офферов. Даже небольшие изменения в заголовках или уточнениях могут существенно повлиять на кликабельность и конверсию.
В результате грамотной работы с инструментами Яндекса реклама становится управляемой системой, где можно не только получать заявки, но и прогнозировать результат.
В каждом кейс Яндекс также важно уделять внимание расширениям объявлений: быстрым ссылкам, уточнениям, отображаемым ссылкам и контактной информации. Они увеличивают размер объявления в выдаче, делают его заметнее и дают пользователю больше поводов кликнуть.
Дополнительно стоит работать с расписанием показов. Анализируя, в какие дни и часы приходит больше заявок, можно усиливать показы в эффективные периоды и снижать расходы в слабые. Это напрямую влияет на итоговую стоимость обращения.
Отдельно важно контролировать посадочные страницы: даже при хорошей рекламе слабая страница будет снижать результат. Поэтому любые изменения в рекламе стоит проверять вместе с изменениями на сайте.
В итоге сильный кейс Яндекс — это всегда комбинация точных настроек, регулярной аналитики и постоянных доработок, а не разовая настройка рекламы.
