Кейс: Геомедийная реклама в Яндексе для сети аптек «Здоровье»

Задача

• Запустить геомедийную (баннерную) рекламу в Яндексе, чтобы привлечь новых посетителей на сайт аптечной сети «Здоровье».
• Увеличить узнаваемость бренда и стимулировать офлайн-продажи за счёт рекламных показов в определённом радиусе от каждой аптеки.
• Основная цель – рост посещаемости сайта не менее чем на 30%.

Что сделано

1. Анализ целевой аудитории и локаций

   • Собрали данные о клиентах, учитывая их интересы (медикаменты, здоровье, профилактика заболеваний) и местоположение.
   • Определили радиусы показа рекламы вокруг точек, где расположены аптеки «Здоровье», чтобы баннеры видели потенциальные покупатели неподалёку.

2. Настройка геомедийной кампании

   • Графические баннеры с призывом: «Узнайте о скидках и акциях в аптеке рядом с вами!»
   • Использовали привлекательные изображения (например, счастливые семейные пары, которым важна забота о здоровье).
   • Добавили контактные данные ближайшей аптеки и ссылку на сайт с деталями акций.

3. Оптимизация объявлений

   • Тестировали различные форматы баннеров (статичные и анимированные), чтобы понять, что лучше привлекает внимание в конкретном регионе.
   • Анализировали показатели (CTR, стоимость клика, вовлечённость) и отключали баннеры с низкой эффективностью.
   • На основе статистики скорректировали время показа рекламы (утром и вечером, когда люди чаще планируют закупаться лекарствами).

4. Фокус на мобильном трафике

   • Учитывая, что многие ищут лекарства через смартфон «на ходу», адаптировали баннеры под мобильные устройства.
   • Упростили мобильную версию сайта (быстрый доступ к информации об адресах аптек, актуальных скидках и возможностях быстрой покупки).

📌 Результаты через 2 месяца

• 🎯 Рост посещаемости сайта – +30% (как и было запланировано!).
• 🎯 CTR баннеров (среднее значение) – около 1,5%, что для фармацевтической тематики и геотаргетинга считается достойным результатом.
• 🎯 Снижение стоимости клика на 25% после оптимизации (отключения нерелевантных площадок и проведения A/B-тестов).
• 🎯 Увеличение узнаваемости сети аптек в целом (по опросам клиентов, 60% респондентов узнали об акциях именно из онлайн-рекламы).

Выводы

1. Геомедийная реклама в Яндексе эффективна при условии точной настройки окружности показа и понимания, где ваши потенциальные клиенты находятся.
2. Визуальная привлекательность баннера + чёткий оффер (акции, скидки, уникальные предложения) повышают CTR и приводят к росту трафика.
3. Регулярная оптимизация и эксперименты с форматами, креативами и временем показа позволяют значительно снизить стоимость клика и улучшить общие результаты.