Перейти к содержимому 
Содержание
Кейс Яндекс реклама гостиницы
Первый год продвижение гостиницы было на аутсорсе, подрядчик своими силами создал сайт, указал свои контакты и получал процент от приведенных гостей. По средствам бронирования через сторонний сервис.
ЦЕЛЬ
Разработать сайт, настроить рекламу, навести порядок с материалами что бы гости могли напрямую связаться с администрацией отеля.
Не рекомендую так делать! У гостей остаются контакты подрядчика и отель каждый раз платит за этого гостя, в нашем случае при повторном обращении не надо платить даже за рекламу.
Конечной целью является сбор базы постоянных клиентов и сокращение объемов рекламы до минимума.
Яндекс Карты
Оформление Яндекс карт
Проблемы:
1. Нет доступа к Яндекс Картам
2. Не настроено приоритетное размещение
Что бы не терять время, первое что мы сделали это вернули доступ к карточки на Яндекс Картах, привели карточку в порядок, настроили приоритетное размещение и добавили рекламные материалы.
УВЕЛИЧИЛИ ДОЛЮ НА РЫНКЕ
Благодаря комплексному подходу к продвижению мы достаточно быстро получили первые стабильные результаты. Уже в короткие сроки удалось занять заметную долю спроса в нише и закрепиться среди основных игроков.
Сочетание работы с рекламой, гео-продвижением и оптимизацией точек контакта с клиентом позволило ускорить выход на целевую аудиторию и усилить присутствие на рынке.
Анализ конкурентов
Гостиницы в Архипо Осиповке
Обязательная часть настройки рекламы, мы должны понимать как рекламируются конкуренты, что бы сформировать лучшее предложение и банеры
Выявили сильных конкурентов с хорошими сайтами и выгодным предложением, сосласуем более выгодные предложения с владельцем отеля
Ведение
ВАЖНО!
Реклама гостиницы требует постоянного внимания, так как это сезонный бизнес. Летом летом большая конкуренция.
Мы раскрыли преимущества расположения и сделали акцент на отдыхе.
Уже несколько лет я веду этот отель и отели сети «Лотос» на черноморском побережье.
Защита от скликивания
Профессиональные инструменты
Структура рекламной кампании
Сбор ключевых фраз
Я разбил фразы по которым ищут отели в Геленджике на основные группы, которые по смыслу подходят нашему отелю. Под каждую группу была разработана посадочная страница!
Основные группы ключевых фраз:
Гостиница Архипо Осиповка, жилье Архипо Осиповка
Конкуренты
Обязательным условием показа являются конкуренты. Посетители ищут знакомые им гостиницы и гостевые дома, а мы предлагаем альтернативу в поиске и рекламной сети Яндекса.
Особенности
Гостиница находиться в самом центре Архипо Осиповки в 300 м от моря.
Стратегия
Кейс Яндекс: стратегия
Запуск любой рекламы я начинаю со стратегии «Оплата за клики», после достижения 10 конверсий рекламная компания обучилась и можно переходить к стратегии «Оплата за клики».
Так как самым частым целевым действием является звонок, а цель на сайте «Клик по номеру» не является достоверной, мы подключили коллтрекинг и начали отслеживать реальные звонки а не клики.
Таким образом мы смогли добавить цель «Первичный звонок продолжительностью более 30 секунд» и настроить оплату за достижение этой цели.
Сейчас заказчик платит только за звонки продолжительностью более 30 секунд.
Объявления
Подготовка объявлений
При продвижении гостиницы в Архипо-Осиповке важно делать отдельные объявления под разные запросы пользователей. Вместо одного универсального объявления были подготовлены отдельные группы: гостиница у моря, гостевой дом, отель с бассейном, семейный отдых, отдых с детьми и другие.
Это позволяет максимально точно соответствовать поисковому запросу. Например, человек ищет «отель с бассейном в Архипо-Осиповке», видит объявление именно с этой фразой и переходит на страницу, где подробно рассказано о бассейне, фотографиях, преимуществах и условиях отдыха.
Такой подход повышает кликабельность объявлений, качество трафика и количество заявок.
Конверсии
Конверсии
В Яндекс Метрике были настроены цели для отслеживания ключевых действий пользователей на сайте, таких как отправка заявки, переходы в мессенджеры и другие важные конверсии. Это позволило точно понимать, какие рекламные кампании и запросы приносят реальные обращения, а не просто трафик.
СНИЖЕНИЕ РАСХОДОВ
Я добавил на первый экран сайта кнопку «Ускоренное бронирование» а во всплывающем окне обычно размещена акция: Забронируйте 3 ночи по цене 2!
Таким образом мы стимулируем посетителя забронировать номер через администратора , а не через онлайн форму за использование которой придется заплатить процент.
Обратите внимание что менеджеры будут вам утверждать что онлайн форма бронирования — самая главная причина конверсий на вашем сайте. Это не так. У них прямой финансовый интерес.
Разработка сайта
Разработка сайта гостиницы
Мы не только настроили рекламу, но и полностью разработали сайт под эту задачу: продумали структуру, усилили оффер, убрали лишние барьеры и подготовили страницу именно под конверсию из трафика.
👉 Отдельный кейс по разработке сайта можно посмотреть по ссылке:
