Перейти к содержимому 
Кейс Яндекс: Реклама такелажных работ
Привлечь заявки от бизнеса на подбор линейного персонала (грузчики, комплектовщики, рабочие), снизить стоимость обращения и отсеять нецелевые запросы.
Смешанный спрос: часть ищет услуги аутсорсинга, часть — работу. Без фильтрации бюджет быстро уходит в нецелевой трафик.
Цели проекта
Кейс Яндекс
Рекламный проект результат коллабарации производителя РЕХАУ и монтажной организации LUNDA. Специалисты РЕХАУ хотели найти клиентов на монтаж отопления и водоснабжения для LUNDA, а те в свою очередь должны были использовать материалы РЕХАУ.
Меня пригласили провести аудит рекламных кампаний с внесением последующих изменений.
Штатному специалисту агенства которое оказывала услуги продвижения для РЕХАУ не удавалось снизить стоимость конверсии для закрытия KPI.
ЦЕЛИ
Для себя я наметил следующие цели:
— Проработать ключевые фразы и структуру рекламных кампаний для увеличения релевантности.
— Проработать объявления и поменять баннеры в РСЯ
— Разработать сайт на WordPress, так как старый сайт был собран на конструкторе и не внушал доверия, жаль я не сделал скриншот. Кейс сайта для РЕХАУ здесь.
Этапы реализации
Аудит
Как обычно аудит я начал с проверки статистики по поисковым фразам на Поиске и по площадкам в РСЯ, попутно мониторя метрику.
Во время аудита я срузу отсекал все лишнее: площадки и поисковые фразы с низкими показателями кликабельности и конверсий
ПРОРАБОТКА ПОИСКОВЫХ ФРАЗ
Преимущества работы с ранее запущенными рекламными кампаниями в том что уже есть минимальная статистика по поисковым запросам, на основании ее я подготовил группы поисковых запросов и отредктировал структуру рекламных кампаний, что бы человек который ищет «монтаж теплого пола» видел объявление о монтаже теплого пола.
Подготовка объявлений
При составлении объявлений было необходимо учитывать корпоративные рекомендации, по этому приходилось в 56 символов включать ключевую поисковую фразу и рекомендации заказчика.
Банеры я подготовил в своем фирменном стиле — все внимание заголовку.
Результат
ПРОВЕРКА ГИПОТЕЗЫ
Задача специалистов РЕХАУ проверить новый канал продаж.
Наша задача была показать эффективность рекламы Яндекс Директ и свою компетенцию.
За три месяца компании РЕХАУ и LUNDA получили более 100 обращений и более 50 заявок на монтаж частных домов и коммерческих помещений в регионе с повышенным спросом — Москве и Московской области.
Разработка сайта
Разработка сайта отопления и водоснабжения
Мы не только настроили рекламу, но и полностью разработали сайт под эту задачу: продумали структуру, усилили оффер, убрали лишние барьеры и подготовили страницу именно под конверсию из трафика.
👉 Отдельный кейс по разработке сайта можно посмотреть по ссылке:
Рекомендации
Рекомендации по рекламе в Яндекс
Любой кейс Яндекс показывает, что стабильный результат достигается за счёт системной работы с инструментами внутри рекламного кабинета, а не просто за счёт запуска кампаний. Важно регулярно анализировать статистику, отслеживать поведение пользователей и на основе данных принимать решения по оптимизации.
Отдельное внимание стоит уделять корректировкам ставок. Работа с корректировками по устройствам, времени показа, полу, возрасту и аудиториям позволяет более точно распределять бюджет и усиливать показы в сегментах, которые дают наибольшее количество заявок. Это один из ключевых инструментов, который напрямую влияет на эффективность рекламы.
Также важную роль играет ретаргетинг. Возврат пользователей, которые уже взаимодействовали с сайтом, позволяет догревать аудиторию и увеличивать количество обращений без существенного увеличения бюджета. Практика показывает, что такие пользователи чаще принимают решение и оставляют заявки быстрее.
Дополнительно рекомендуется использовать баннеры на поиске. Они выделяют объявление среди конкурентов, усиливают визуальное присутствие и повышают кликабельность. В условиях высокой конкуренции это даёт ощутимое преимущество и позволяет забирать больше внимания пользователя.
В итоге любой кейс Яндекс — это не разовая настройка, а постоянная работа с инструментами, тестами и улучшениями, где каждая деталь влияет на конечный результат.
Дополнительно в каждом кейс Яндекс важно работать с минус-словами и чисткой трафика. Это позволяет отсекать нецелевые запросы и не сливать бюджет на аудиторию, которая не заинтересована в услуге. Регулярная чистка поисковых запросов напрямую влияет на стоимость заявки.
Также стоит уделять внимание разделению кампаний по типам запросов: горячие, околоцелевые и брендовые. Такой подход даёт возможность гибко управлять ставками и понимать, где именно формируется основной поток заявок.
Не менее важно тестировать разные форматы объявлений и офферов. Даже небольшие изменения в заголовках или уточнениях могут существенно повлиять на кликабельность и конверсию.
В результате грамотной работы с инструментами Яндекса реклама становится управляемой системой, где можно не только получать заявки, но и прогнозировать результат.
В каждом кейс Яндекс также важно уделять внимание расширениям объявлений: быстрым ссылкам, уточнениям, отображаемым ссылкам и контактной информации. Они увеличивают размер объявления в выдаче, делают его заметнее и дают пользователю больше поводов кликнуть.
Дополнительно стоит работать с расписанием показов. Анализируя, в какие дни и часы приходит больше заявок, можно усиливать показы в эффективные периоды и снижать расходы в слабые. Это напрямую влияет на итоговую стоимость обращения.
Отдельно важно контролировать посадочные страницы: даже при хорошей рекламе слабая страница будет снижать результат. Поэтому любые изменения в рекламе стоит проверять вместе с изменениями на сайте.
В итоге сильный кейс Яндекс — это всегда комбинация точных настроек, регулярной аналитики и постоянных доработок, а не разовая настройка рекламы.
