Перейти к содержимому 
Кейс Яндекс: Реклама подбора персонала
Привлечь заявки от бизнеса на подбор линейного персонала (грузчики, комплектовщики, рабочие), снизить стоимость обращения и отсеять нецелевые запросы.
Смешанный спрос: часть ищет услуги аутсорсинга, часть — работу. Без фильтрации бюджет быстро уходит в нецелевой трафик.
Структура рекламной кампании
Группы объявлений
Группы объявлений разбиты по типам персонала и задачам бизнеса, чтобы точно попадать в запрос клиента.
В каждой группе — узкий набор ключевых фраз и отдельные объявления с конкретикой под услугу.
Дополнительно исключили запросы соискателей через минус-слова (работа, вакансии и т.д.), чтобы не получать нецелевые обращения.
Такая структура повысила релевантность объявлений и позволила привлекать именно клиентов, а не кандидатов.
Объявления
Объявления под запрос
В текстах — конкретика под задачу бизнеса: сроки вывода персонала, возможность замены, ответственность и условия работы.
Использовали чёткие формулировки без «общих фраз», чтобы сразу отсеивать соискателей и привлекать именно заказчиков услуг.
За счёт точного попадания в запрос объявления выглядели релевантно, что повысило CTR и качество входящих заявок.
Статистика
Яндекс метрика
Для анализа поведения пользователей и оценки эффективности рекламы была подключена Яндекс Метрика. С её помощью отслеживались источники трафика, действия посетителей на сайте, глубина просмотра, заявки и другие ключевые показатели, что позволяло принимать решения не на догадках, а на имеющихся данных.
Статистика Яндекс Директ
Для оценки эффективности рекламы регулярно анализировалась статистика Яндекс Директ: количество переходов, стоимость клика, конверсии, заявки и поведение аудитории. Это позволяло своевременно отключать слабые связки, усиливать рабочие кампании и постепенно повышать результативность рекламы.
Конверсии
Конверсии
Основные конверсии — звонки и заявки от бизнеса на подбор персонала. Отдельно отслеживались обращения через сайт и звонки, так как решение в этой нише часто принимается сразу после контакта.
Часть трафика давала не прямую заявку, а первичное обращение с уточнением условий, поэтому в оценке эффективности учитывались не только заявки, но и качество диалогов и дальнейшие договорённости.
После оптимизации кампаний выросла доля целевых обращений и снизилось количество нецелевых контактов.
Рекомендации
Рекомендации по рекламе в Яндекс
Любой кейс Яндекс показывает, что стабильный результат достигается за счёт системной работы с инструментами внутри рекламного кабинета, а не просто за счёт запуска кампаний. Важно регулярно анализировать статистику, отслеживать поведение пользователей и на основе данных принимать решения по оптимизации.
Отдельное внимание стоит уделять корректировкам ставок. Работа с корректировками по устройствам, времени показа, полу, возрасту и аудиториям позволяет более точно распределять бюджет и усиливать показы в сегментах, которые дают наибольшее количество заявок. Это один из ключевых инструментов, который напрямую влияет на эффективность рекламы.
Также важную роль играет ретаргетинг. Возврат пользователей, которые уже взаимодействовали с сайтом, позволяет догревать аудиторию и увеличивать количество обращений без существенного увеличения бюджета. Практика показывает, что такие пользователи чаще принимают решение и оставляют заявки быстрее.
Дополнительно рекомендуется использовать баннеры на поиске. Они выделяют объявление среди конкурентов, усиливают визуальное присутствие и повышают кликабельность. В условиях высокой конкуренции это даёт ощутимое преимущество и позволяет забирать больше внимания пользователя.
В итоге любой кейс Яндекс — это не разовая настройка, а постоянная работа с инструментами, тестами и улучшениями, где каждая деталь влияет на конечный результат.
Дополнительно в каждом кейс Яндекс важно работать с минус-словами и чисткой трафика. Это позволяет отсекать нецелевые запросы и не сливать бюджет на аудиторию, которая не заинтересована в услуге. Регулярная чистка поисковых запросов напрямую влияет на стоимость заявки.
Также стоит уделять внимание разделению кампаний по типам запросов: горячие, околоцелевые и брендовые. Такой подход даёт возможность гибко управлять ставками и понимать, где именно формируется основной поток заявок.
Не менее важно тестировать разные форматы объявлений и офферов. Даже небольшие изменения в заголовках или уточнениях могут существенно повлиять на кликабельность и конверсию.
В результате грамотной работы с инструментами Яндекса реклама становится управляемой системой, где можно не только получать заявки, но и прогнозировать результат.
В каждом кейс Яндекс также важно уделять внимание расширениям объявлений: быстрым ссылкам, уточнениям, отображаемым ссылкам и контактной информации. Они увеличивают размер объявления в выдаче, делают его заметнее и дают пользователю больше поводов кликнуть.
Дополнительно стоит работать с расписанием показов. Анализируя, в какие дни и часы приходит больше заявок, можно усиливать показы в эффективные периоды и снижать расходы в слабые. Это напрямую влияет на итоговую стоимость обращения.
Отдельно важно контролировать посадочные страницы: даже при хорошей рекламе слабая страница будет снижать результат. Поэтому любые изменения в рекламе стоит проверять вместе с изменениями на сайте.
В итоге сильный кейс Яндекс — это всегда комбинация точных настроек, регулярной аналитики и постоянных доработок, а не разовая настройка рекламы.
