Перейти к содержимому 
Кейс Яндекс: Реклама подбора персонала
Привлечь заявки от бизнеса на подбор линейного персонала (грузчики, комплектовщики, рабочие), снизить стоимость обращения и отсеять нецелевые запросы.
Смешанный спрос: часть ищет услуги аутсорсинга, часть — работу. Без фильтрации бюджет быстро уходит в нецелевой трафик.
Структура рекламной кампании
Группы объявлений
Группы объявлений разбиты по типам персонала и задачам бизнеса, чтобы точно попадать в запрос клиента.
В каждой группе — узкий набор ключевых фраз и отдельные объявления с конкретикой под услугу.
Дополнительно исключили запросы соискателей через минус-слова (работа, вакансии и т.д.), чтобы не получать нецелевые обращения.
Такая структура повысила релевантность объявлений и позволила привлекать именно клиентов, а не кандидатов.
Объявления
Объявления под запрос
В текстах — конкретика под задачу бизнеса: сроки вывода персонала, возможность замены, ответственность и условия работы.
Использовали чёткие формулировки без «общих фраз», чтобы сразу отсеивать соискателей и привлекать именно заказчиков услуг.
За счёт точного попадания в запрос объявления выглядели релевантно, что повысило CTR и качество входящих заявок.
Статистика
Яндекс метрика
Для анализа поведения пользователей и оценки эффективности рекламы была подключена Яндекс Метрика. С её помощью отслеживались источники трафика, действия посетителей на сайте, глубина просмотра, заявки и другие ключевые показатели, что позволяло принимать решения не на догадках, а на имеющихся данных.
Статистика Яндекс Директ
Для оценки эффективности рекламы регулярно анализировалась статистика Яндекс Директ: количество переходов, стоимость клика, конверсии, заявки и поведение аудитории. Это позволяло своевременно отключать слабые связки, усиливать рабочие кампании и постепенно повышать результативность рекламы.
Конверсии
Конверсии
Основные конверсии — звонки и заявки от бизнеса на подбор персонала. Отдельно отслеживались обращения через сайт и звонки, так как решение в этой нише часто принимается сразу после контакта.
Часть трафика давала не прямую заявку, а первичное обращение с уточнением условий, поэтому в оценке эффективности учитывались не только заявки, но и качество диалогов и дальнейшие договорённости.
После оптимизации кампаний выросла доля целевых обращений и снизилось количество нецелевых контактов.
